Toda semana, na sexta-feira, a Moringa realiza oficinas de criação e atividades dinâmicas com o intuito de ampliar as possibilidades criativas através da percepção e do desenvolvimento da sensibilidade.

Este foi o trabalho realizado no dia 05 de fevereiro de 2010. Reunimos nossas principais características em um exercício de autoconhecimento. Do que não conhecemos sentimos medo ou indiferença. Fazer arte é fazer diferente.

A sexta criativa alimenta.
Moringa. Insaciável

(Imagem: http://www.dicasparacomputador.com/files/u1/internet-televisao.jpg)

Terminar o ensino médio feliz da vida por pensar: enfim acabou.

Acabou? Que nada, doce ilusão de adolescente. A vida está começando, e o que seguir?

Procurar o primeiro emprego, pensar no vestibular, fazer cursinho ou entrar direto na faculdade? Poxa, quantas decisões difíceis para a cabeça de uma adolescente.

Decidido. O curso será Publicidade e Propaganda. Área fascinante, de senso criativo. Daí vem a primeira dificuldade, explicar aos pais que raio de curso é esse.

Anos se passam no decorrer do curso e chega o dia mais esperado de todos os tempos, a apresentação do Trabalho de Conclusão de Curso. Aprovado. Os pais sempre acham tudo lindo, se emocionam com a apresentação, mesmo não entendendo muito bem a carreira que seu filho escolheu. Enfim, ele está formado.

Hora de enfrentar o mercado de trabalho, escolher a agência e a área de atuação. Tempo de ficar acordado até tarde, não para ver aquele filminho legal da Tela Quente, mas para criar a arte certa, desenvolver o texto adequado, pensar em como atingir o público alvo com as mídias estratégicas.

Acordar cedo no dia seguinte para apresentar a idéia que tanto martelou sua cabeça, preparado para refações ou aprovações.

Trabalho aprovado, que satisfação, faltam apenas pequenas alterações e voilà, a campanha será veiculada.

É gratificante ver a satisfação e os resultados do cliente, (ainda que nossos pais e amigos não compreendam direito o nosso trabalho), não acreditem que demoramos tanto tempo para produzir um VT de 15” ou meia página para uma revista.

Amar o trabalho, a profissão e a comunicação é o mais importante nisso tudo.

É o que facilita o desenrolar das idéias, das reuniões de brainstorm, de discussões sobre o briefing e todas as outras pesquisas.

A publicidade está presente na vida das pessoas, em todos os cantos, do início ao final do dia.

O tempo todo somos bombardeados por informações e propaganda.

Dedico esse dia aos mestres da comunicação. (Mestre, porque todo publicitário é metido rs)

Karina  Hauch

Do Vírgula.

Entre as vacas expostas na CowParade São Paulo 2010, duas das que chamam mais atenção dos paulistanos são as vacas que permitem interação tecnológica com o público.

Uma delas é a Vaca Torpedo, que veicula SMS enviados por pedestres e internautas. “A idéia foi extrapolar o conceito de interação, criando uma instalação móvel. Há muitas formas de interação, mas boa parte delas é contemplativa. As pessoas nem sempre podem contribuir e participar”, diz o designer gráfico e ilustrador FabioMalx, um dos 90 artistas que participam do projeto.

A vaquinha, patrocinada pela Veris Faculdades, do Grupo Ibmec Educacional, fica na Av. Paulista, no número 302, em frente à Estação Brigadeiro do metrô. Para estampar sua mensagem na Vaca Torpedo basta a partir de qualquer lugar, Brasil ou no exterior, enviar um SMS para o número 50065, escrevendo a palavra “vaca” e a mensagem que deseja ser veiculada. Via Twitter, as informações que aparecerão nas telas, na escultura, serão “caçadas” por um software que buscará twittadas com a sua hashtag oficial: #vacatorpedo.

A interatividade é simultânea e livre: as mensagens serão publicadas imediatamente em duas telas de LCD, de aproximadamente 22 polegadas, instaladas em suas laterais. As mensagens são rotativas, ou seja, a visualização é sempre da última postada.

Já quem passar pela calçada da Al. Dos Maracatins, 1818 - esquina com a Av. Bandeirantes / Moema  vai encontrar a QR-COWde. A bovina é coberta de QR-Codes (códigos que, quando lidos por um celular com acesso à internet, permitem interação online) e com eles é possível  acessar um site com conteúdo exclusivo e interagir com questões relevantes para o paulistano.

Batizada pelo designer de interação Daniel Siarkovski e pelo executivo de contas Rafael Grostein, a QR-COWde usa a interatividade para promover debates. “Queremos saber a opinião das pessoas sobre assuntos como melhorias na cidade, problemas de trânsito e até sobre a Cow Parade. Este é o nosso presente para São Paulo”, explica Daniel.

Todas as respostas enviadas pelo celular são redirecionadas e publicadas em tempo real na página da vaca no Twitter, link www.twitter.com/vacainterativa

Ao final de cada temporada numa cidade, as vacas da CowParade são arrematadas em leilões beneficentes com renda revertida para obras sociais das comunidades envolvidas. A arrecadação obtida pelo leilão deste ano, que ocorrerá em abril, desta vez será encaminhada para a Fundação Gol de Letra e ONG Florescer (Paraisópolis).

Números da CowParade:

. Arrecadou US$ 21 milhões para ações de responsabilidade social no mundo todo.
. Movimenta US$ 75 milhões em produtos de licenciamento.
. Em 2000 foi eleita como uma das 10 maiores ideias de marketing entre 1.000, pelo jornal Advertising Age.
. Foi considerado pelo prefeito Rudy Giuliani o evento do milênio quando da sua edição em 2000, em Nova York .
. São necessários 50kg de fibra de vidro para cada escultura.
. A exposição já passou por 58 cidades no mundo todo.
. Já foram criadas 4.400 vacas em todo mundo.
. São Paulo, em 2005, foi a primeira cidade da América do Sul a receber a exposição.

O que CowParade São Paulo 2010 - Circuito das Vacas
Quando até 21/03/2010
Realização Toptrends e Farah Service
Apoio Secretaria da Cultura da Prefeitura da Cidade de São Paulo
Patrocínio Master Ipiranga
www.cowparade.com.br/sp

“A embalagem protege o que vende e principalmente vende o que protege”.  Sempre ouvia isso nas aulas de marketing com o saudoso Profº Glingane.

Quantas pessoas compram algum produto sem saber sua real importância, mas apenas por achar bonitinho?

Nesta época do ano TODOS nós ficamos ainda mais propícios às armadilhas estratégicas de nossos companheiros marqueteiros e designers. Quem resiste a um produto do tipo: Na compra de acessório de cozinha ganhe um lindo capacho (para quem não sabe, são aqueles tapetes para porta de entrada que não servem nem para limpar os sapatos) E qual a utilidade disso em sua vida doméstica? Principalmente se sua cozinha não ficar na porta de entrada?  Sem resposta, mas tudo bem, você compra porque é bonito.

Não estou dizendo que as pessoas são compulsivas e que não são capazes de fazer compras racionalmente, de maneira alguma. Mas, que nós, publicitários, designers e marqueteiros podemos de alguma forma persuadir, (deixemos o ego e o super ego de lado por um momento) podemos.
Por isso, ousemos e criemos algo realmente atrativo. Os clientes irão aprovar, os consumidores serão atraídos. E daremos vivas e aplausos na arte de criar embalagens.

“Vende o que protege”.

Karina Hauch